Η διαφήμιση αυτή χρονολογείται από τις δεκαετίες 1920–1930, την περίοδο που ο ηλεκτρισμός άρχισε να εξαπλώνεται στα ελληνικά νοικοκυριά. Μέχρι τότε, οι περισσότερες δουλειές του σπιτιού γίνονταν χειρονακτικά ή με εργαλεία που βασίζονταν σε κάρβουνο, πετρέλαιο ή κηροζίνη. Η έλευση του ηλεκτρισμού αποτέλεσε πραγματική επανάσταση στην καθημερινότητα, καθώς έφερε:
- Ηλεκτρικό σίδερο αντί για τα βαριά κάρβουνα.
- Ηλεκτρική σκούπα αντί για το παραδοσιακό σκουπάκι.
- Ηλεκτρική κουζίνα αντί για τα μαγκάλια και τις σόμπες.
- Ηλεκτρικός βραστήρας αντί για φωτιά ή πετρέλαιο.
- Ηλεκτρικός ανεμιστήρας αντί για χειροκίνητες βεντάλιες.
Στην Ελλάδα, ο Ηλεκτροφωτισμός άρχισε να αναπτύσσεται από τις αρχές του 20ού αιώνα, με τις πρώτες εταιρείες παραγωγής και διανομής ηλεκτρικής ενέργειας σε Αθήνα και Πειραιά, ενώ το μεγάλο άλμα ήρθε μετά το 1925, με την προσπάθεια μαζικής διάδοσης του ηλεκτρικού ρεύματος.
Το περιεχόμενο της διαφήμισης
Στην εικόνα βλέπουμε ένα μεγάλο ηλεκτρικό φις-πρίζα στο κέντρο, το οποίο συμβολίζει τον ηλεκτρισμό που τροφοδοτεί όλα τα νοικοκυριά. Γύρω του, σε κυκλική διάταξη, απεικονίζονται οι βασικές οικιακές ηλεκτρικές συσκευές της εποχής:
- Ηλεκτρική σκούπα (επανάσταση για τον καθαρισμό).
- Ηλεκτρικό σίδερο (εξάλειψε το βάρος και τη βρωμιά από τα κάρβουνα).
- Ηλεκτρικός βραστήρας (ταχύτερη προετοιμασία φαγητού).
- Ηλεκτρική κουζίνα με μάτια.
- Ηλεκτρικός ανεμιστήρας (πολυτέλεια για τα καλοκαίρια).
- Ηλεκτρική λάμπα και θερμάστρα.
Το σύνθημα που συνοδεύει τη διαφήμιση είναι:
«Όλες οι δουλειές του σπιτιού γίνονται άνετα, σύντομα, καθαρά, οικονομικά με τον ηλεκτρισμό»
Αυτό το σλόγκαν δεν απευθυνόταν μόνο στη νοικοκυρά, αλλά και στον οικογενειάρχη, για να πειστεί ότι ο ηλεκτρισμός είναι επένδυση και όχι πολυτέλεια.
Στόχος της διαφήμισης
Η διαφήμιση δεν προωθούσε συγκεκριμένη μάρκα, αλλά τον ίδιο τον ηλεκτρισμό ως υπηρεσία. Ήταν μέρος μιας ευρύτερης εκστρατείας των τότε εταιρειών ηλεκτρισμού στην Ελλάδα για να αυξηθεί η κατανάλωση και να πειστούν τα νοικοκυριά να συνδεθούν με το ηλεκτρικό δίκτυο.
- Εταιρείες: Στην Αθήνα και τον Πειραιά δραστηριοποιούνταν τότε η Power and Traction Finance Company (θυγατρική της αγγλικής Ulen & Company), η οποία είχε αναλάβει και την ανάπτυξη του ηλεκτροφωτισμού και των συγκοινωνιών.
- Στη Θεσσαλονίκη, οι πρώτες ηλεκτρικές εταιρείες είχαν ξεκινήσει ήδη από το 1908.
- Σε μικρότερες πόλεις, το ηλεκτρικό ρεύμα συνήθως παρεχόταν από δημοτικές επιχειρήσεις ή μικρές ιδιωτικές.
Η στρατηγική ήταν εκπαιδευτική και προωθητική:
✔️ Να δείξει ότι ο ηλεκτρισμός είναι ασφαλής και όχι επικίνδυνος.
✔️ Να προβάλλει την άνεση και την καθαριότητα σε σχέση με κάρβουνο, ξύλα και πετρέλαιο.
✔️ Να πείσει ότι είναι οικονομικός (κάτι που αμφισβητούσαν τότε οι πολίτες).
Κοινωνικές διαστάσεις
Την εποχή εκείνη, η νοικοκυρά θεωρούνταν υπεύθυνη για όλες τις δουλειές του σπιτιού. Η υπόσχεση ότι «οι δουλειές γίνονται άνετα και γρήγορα» στόχευε να ανακουφίσει τον φόρτο της. Παράλληλα, το μήνυμα είχε και έναν εκσυγχρονιστικό χαρακτήρα: όποιος είχε ηλεκτρισμό και ηλεκτρικές συσκευές, ανήκε στη νέα μεσαία τάξη, «μοντέρνα» και «προοδευτική».
Συμπέρασμα – Η σημασία της διαφήμισης
Αυτή η διαφήμιση αποτελεί ιστορικό τεκμήριο της μετάβασης της Ελλάδας από τον παραδοσιακό τρόπο ζωής σε μια νέα εποχή που βασιζόταν στην τεχνολογία και την άνεση.
Ήταν μέρος μιας σειράς προωθητικών καμπανιών που έκαναν οι εταιρείες ηλεκτρισμού στην Ελλάδα από τη δεκαετία του ’20 έως και τον Μεσοπόλεμο, με στόχο να πείσουν τον πληθυσμό να εγκαταλείψει τα παλιά μέσα (κάρβουνο, κηροζίνη, ξύλα) και να υιοθετήσει τον ηλεκτρισμό.
Η συγκεκριμένη διαφήμιση δείχνει ξεκάθαρα:
- την αισιοδοξία για το μέλλον,
- την υπόσχεση για καλύτερη ποιότητα ζωής,
- και την έναρξη της οικιακής επανάστασης που έφερε ο ηλεκτρισμός.
Discover more from advertising history
Subscribe to get the latest posts sent to your email.